Ställ in och använd Google Analytics - hur det fungerar
Med Google Analytics kan du analysera din webbplats i detalj. Vi förklarar steg för steg hur du ställer in Analytics i detta praktiska tips. Av CHIP-expert Florian Kolbe.
Google Analytics: datainsamling för omfattande analyser
Google Analytics är ett kraftfullt verktyg för att mäta datatrafik på webbplatser och därför ett idealiskt verktyg för riktad webbanalys.
- Google Analytics är faktiskt en uppfinning av programvarutillverkaren Urchin, som togs över av Google 2005. Du kan fortfarande identifiera ursprunget med processnamnet Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Att ställa in Google Analytics innebär att du kan göra en professionell webbanalys av din webbplats.
- För att ge dig en uppfattning om hur långt dessa analyser sträcker sig är här de klassiska exemplen på insamlade data: Vilka sidor och innehåll klickar användarna ofta på? Vad är den totala vistelsetiden på webbplatsen? Hur många användare lämnar webbplatsen utan någon åtgärd? Från vilken källa kommer besökare till webbplatsen? Vilka åtgärder genomförs på webbplatsen?
- Du kan se att användarnas handlingar med Google Analytics granskas tydligt och strategiska beslut angående webbplatsen kan härledas från dem.
Ställa in Google Analytics: steg för steg
För att konfigurera och använda Google Analytics behöver du ett Google-konto.
- Du kan också använda den för att logga in på Google Analytics hemsida genom att ange din e-postadress och lösenord. Om du inte redan har ett Google-konto ska du skapa ett i förväg.
- Registreringsformuläret för själva Google Analytics måste då ange om tjänsten är avsedd för en webbplats eller en app.
- För att säkerställa att inte alla har tillgång till analysen av din webbplats måste du validera webbplatsen innan du använder den. Det betyder att du måste bevisa att du faktiskt är ägare eller behörig att arbeta på och med webbplatsen.
- En webbplats kallas också en fastighet i Google Analytics. Du kan skapa och hantera upp till 50 fastigheter i ditt konto.
- Det är dock inte nödvändigt att skapa din egen egendom för vissa områden eller kataloger på en webbplats. Datavyerna används för detta.
Validera webbplatsen
Om du konfigurerar Google Analytics måste webbplatsen vara validerad. Det finns olika sätt att göra detta.
- Du kan antingen göra detta via ditt mobilnummer eller via den e-postadress som du angav när du registrerade dig.
- Du kommer att få en kod som du måste ange för att bekräfta.
- Först då kommer Google att veta att du faktiskt är operatören av webbplatsen.
- Ser inte detta som en mobbning, utan som en professionell säkerhetsåtgärd i din mening.
Integration av spårningskoden
För att kunna konfigurera och använda Google Analytics korrekt behöver du en spårningskod.
- Detta är ett Java-kodkodavsnitt. Detta inkluderar ett spårnings-ID som är felfritt och endast tilldelas din webbplats.
- För att få ID ska du fylla i ett formulär som ber om information som namnet på webbplatsen och företagets filial.
- Du hittar formuläret under "Administration" och sedan på fliken "Konto". Klicka på knappen "Skapa konto" för att få fram det.
- Som företag måste du också fylla i ett kontrakt för att behandla beställningsdata och skicka det till Google. Detta är ett lagkrav för datainsamling.
- Efter mottagandet är spårningskoden integrerad i rubrik- eller sidfotområdet i källkoden på din webbplats.
- Detta kan göras direkt i källkoden eller, i fallet med innehållshanteringssystem som Wordpress, med lämpliga plugins.
- Ett tredje alternativ är att använda Google Tag Manager. Observera att kodavsnittet innehåller kommandot för att anonymisera IP-adressen. Detta är också obligatoriskt av dataskyddsskäl och ur ett juridiskt perspektiv.
Skapa datavyer
Du kan skapa upp till 25 datavyer på en webbplats eller egendom. De kan användas för att filtrera och redigera data efter behov.
- För att lägga till en ny datavy, klicka på menyn i kolumnen "Datavy".
- När du har skapat den kan den också konfigureras efter behov med hjälp av menyposten "Inställningar". Detta gör Google Analytics till ett verktyg för individuell och därför riktad webbanalys.
- Observera dock att en datavy endast fylls med data efter att den har skapats. Så ingen data från det förflutna ingår.
- Det rekommenderas att använda en mastervy utan några filter.
- Du kan sedan skapa ytterligare datavyer, till exempel med uteslutning av bots.
Håll ett öga på ommarknadsföring
Ommarknadsföring är också en del av installationen av hela Google Analytics. Om du också använder Google-annonser ger ommarknadsföringsverktyget dig möjlighet att rikta in användare på din sida efter att de har besökt dem.
- Du kan aktivera ommarknadsföring på två sätt: antingen genom att aktivera den i fastighetsinställningarna eller genom att integrera och justera spårningskoden.
- Om ommarknadsföring är aktiverad kan du skapa listor med specifika användare. Du kan anpassa detta beroende på användarnas beteende, till exempel att besöka vissa undersidor eller en viss vistelsetid.
- Du kan sedan använda dessa listor för ommarknadsföringskampanjer i Google-annonser.
Använd Google Analytics specifikt
Det är viktigt för webbansvariga att analysresultaten också implementeras som en del av strategiska förändringar. För att göra detta måste de veta vilka sidor eller innehåll som är särskilt attraktiva för besökare.
- Sidan måste vara informativ och känslomässigt tilltalande för en besökare.
- Google Analytics ger tydlig information om vilka sidor som har lyckats och var det fortfarande finns utrymme för förbättringar.
- Detta kan ses från vistelsens längd eller delning i sociala medier.
- Statistiken som ligger till grund för förbättringar av webbplatsen är orsaken till att många webbansvariga ställer in och använder Google Analytics.
- Detta måste dock anges i uppgiftsskyddsdeklarationen. Det juridiska meddelandet är obligatoriskt för webbplatsoperatörer.
- Att hantera datamängderna kräver viss övning. Men online finns det tillräckligt med information och instruktioner om hur man utvärderar data på ett meningsfullt sätt.
- Detta kan också kommuniceras till användaren på ett sådant sätt att Google Analytics inte är en fiende och ett dataskyddsfråga, men att verktyget är mycket mer avsett att avsevärt öka användbarheten och attraktiviteten för en webbplats för enskilda besökare.
Om författaren
Florian Kolbe arbetar på Online Solutions Group som marknadsförare online. För honom är hantering av SEO, SEA och motsvarande verktyg en del av det dagliga arbetet.
I ett ytterligare praktiskt tips har vi satt upp några tips för dig om hur du använder Google Analytics på ett förnuftigt sätt för din webbplats.