Instagram: Markera inlägg som reklam - du måste veta det
Annonsering på Instagram måste tydligt markeras som sådan. Eftersom: Nyligen har det förekommit ofta varningar och till och med rättsliga förfaranden på grund av omärkta reklamposter på Instagram. Vi visar dig hur du gör det på rätt sätt.
Det är därför reklam på Instagram måste markeras som sådan
Problemet med reklam på Instagram är mindre frågan om reklam gjordes. Frågan är om bloggaren tydligt har markerat annonsen som sådan eller inte. Dessutom när något betraktas som reklam och när det inte är det. Speciellt på denna fråga är åsikter ofta delade.
- Vriden över den uppenbarligen oigenkännliga reklamen är inte alls ny och den är inte heller ett problem för de så kallade nya medierna. Förfäderna till de smarta PR-strategerna, Edward Bernays, visste för mer än 100 år sedan hur man på ett smart sätt skulle genomföra underbara reklam eller framgångsrik produktplacering. I en tid då ingen tänkte på Instagram och Co. i en dröm.
- Mediet är annorlunda, men målet är detsamma: att annonsera något eller någon så smart att ingen märker att det är riktat - och det är problemet med Instagram-bloggare nyligen måste kämpa allt mer.
- Att driva en bra blogg är hårt arbete och vanligtvis fungerar knappast någon utan att dra nytta av det på något sätt. Naturligtvis är drömmen för många bloggare att de i slutändan genererar så många följare att de kan tjäna pengar på sin blogg, och det betyder i de flesta fall genom reklam. Det måste tydligt betonas att fördelen inte behöver vara uteslutande monetär. Om bloggaren får en så kallad ekonomisk fördel, till exempel i form av att han kan hålla dyra märkeskläder som ett prov eller uppmanas att resa eller liknande, motsvarar detta betalning.
- Förutom den medvetet placerade reklamen finns det givetvis fall där bloggaren varken ville annonsera eller haft en fördel med den antagna reklamen. Ändå kan det hända att du inte blir obestämbar irritation när du laddar upp bilder på Instagram, till exempel visar produkter.
- Enligt ett beslut av Berlin Regional Court den 24 maj 2018 kan reklam redan antas om du placerar produkter eller tjänster på ett sådant sätt att företaget i fråga skulle kunna dra nytta, dvs. öka försäljningen eller medvetenheten. Och det kan också vara fallet om du länkar till en produkt- eller tillverkarsida. Det spelar ingen roll om du har någon fördel eller inte. Dessutom kan det vara mycket svårt för dig att i enskilda fall bevisa att du inte dra nytta av att ha en produkt i din tjänst.
Så du märker ordentligt
I grund och botten, ju fler följare du har på Instagram, desto större är risken att bli varnad, naturligtvis, och desto mer noggrant bör du agera. Men oavsett detta bör du antingen försiktigt undvika någon form av reklam - i vilken form som helst - eller följ noggrant kraven i märkningsskyldigheten. Annars kan du hitta dig själv i domstolen snabbare än du laddat upp ditt inlägg.
- Teoretiskt måste du bara uttryckligen markera reklam som sådan om du hade en fördel av vilket slag som helst - till exempel att en produkt kunde ses i dina bilder eller att du hade ställt in en länk. Men som redan nämnts i början är graden smal och du bör därför försöka undvika allt som till och med kan börja bry dig. Om din blogg går så bra att företag är redo att annonsera med dig för ett generöst belopp är detta naturligtvis bra för dig. Du måste bara komma ihåg att märka dem i enlighet därmed.
- Viktigt: Den vackraste markeringen hjälper dig inte om den inte är omisskännlig och tydligt igenkännbar.
- Specifikt betyder detta att du måste påpeka i början av en bildtexter eller text att det är reklam. Med en liten anteckning gömd i en hashtagg eller någonstans i inlägget kommer du inte att uppfylla dina märkningskrav. I det här fallet kan du anta att detta kommer att behandlas som om du inte markerat annonsen alls.
- Beteckningen måste också vara tydlig och lätt att förstå. Engelska termer som sponsras av, förkortningar som annons eller fraser som betalt partnerskap räcker inte för att identifiera annonsen.
- Men om du helt enkelt använder termen reklam, är du på den säkra sidan. Begreppet reklam är också allmänt erkänt. Ladda upp en video till Instagram, till exempel genom att introducera funktionen för en ny produkt, kalla det en kampanjvideo. Det är viktigt i detta sammanhang att termen reklamvideo måste vara tydligt synlig i hela videon.
- Kort sagt: Eftersom fler och fler bloggare, till exempel på Instagram, har tjänat riktigt bra pengar på reklam har scenen observerats närmare. Och eftersom det definitivt finns människor som har specialiserat sig på något liknande, bör du inte ta lätt på ämnet reklam. Tävlingscentret har publicerat ett flersidesverk om ämnet som också kan vara intressant för dig.