Myter i reklam: vad många fortfarande tror och inte längre är sant

Annonsering lovar naturligtvis mycket. Många av löftena är dock bara myter. Många konsumenter har dock hört uttalanden om vissa produkter så ofta att de fortfarande tror på dem. I den här artikeln rensar vi upp de mest långlivade myterna som fortfarande finns.

Reklammyter: Barnchoklad för en extra portion mjölk

• "För barn finns det barnchoklad med en extra portion mjölk" - denna reklamslogan har fått generationer av föräldrar att tänka att de verkligen skulle göra något bra för deras avkom om de gav honom choklad att mellanmål på.
• Under tiden har parolen försvunnit. Inte konstigt: fett, socker och mjölkpulver är inte en hälsosam kost för barn.
• Men märket har bränt sig så hårt i konsumentminnet att det idag räcker med att säga i reklam att choklad var en del av vår lyckliga barndom.

Stray-reklam: när immunsystemet äter frukost

• Tidigare gav Actimel-reklam lite mening i att den följde en viss logik: när du dricker produkten aktiverar den ditt immunsystem.
• Det lät bra, men det var inte sant: sedan 2012 reklam har varit förbjuden, skulle probiotiska yoghurt stärka immunförsvaret.
• Produkten annonseras nu med parolen "Den lilla frukosten för mitt immunsystem". Ur ett juridiskt perspektiv är detta inte ett problem. Trots allt är uttalandet om att immunsystemet äter frukost så konstigt i sig att rättsväsendet inte har några invändningar mot det.

Reklammyter: tuggummi sparar borsta tänderna

• Tuggummi stimulerar salivproduktionen och stöder således tandvård om tuggummiet är sockerfri.
• I flera år tyder dock reklamen på att tuggummi kunde rengöra tänderna med mikrogranulat efter att ha ätit och därmed ersätta borstningen.
• Eftersom detta helt enkelt inte är sant, förbjöds det också 2012 att bli ett.

Enligt reklam startar hjärnan snabbare med glukos

• Sötsaker är populära, men konsumenterna har alltid ett samvetsinnehåll: vi vet helt enkelt att snacking är ohälsosamt och gör dig fet.
• Om reklamen lovar att en godis ger mer prestanda och kraft försvinner det samvetsfulla samvete snabbare - vi gör faktiskt något bra för det.
• Ibland är emellertid reklam så överdriven att även reklam behövde dras tillbaka. Det här är vad som hände hos Dextro Energy, vars slogan lovade att gå rakt in i blodet och hjärnan, för att hjälpa oss "mycket snabbt med vårt tänkande".

Vem litar inte på en klosterkvinna?

• Klosterfrau Melissengeist har funnits på marknaden i årtionden. "Moderna, kritiska och hälso-medvetna människor litade påstås" naturens visdom ".
• Tack vare 13 utvalda medicinalväxter bör den naturliga drinken hjälpa till med inre rastlöshet och nervositet. Det faktum att Klosterfrau Melissengeist faktiskt lugnar beror mindre på örter än på 79 procent alkohol i volym.
• Som jämförelse: vodka har mellan 30 och 50 procent alkohol i volym. Så du kan helt enkelt dricka en snaps eller två istället för Melissengeist.

Lagligt konsumentbedrägeri: påsoppa utan smakförstärkare

• Knorr-paketsoppor finns med avtrycket "God smak är vår natur". Det låter bra och hälsosamt. Tyvärr är det en halv sannhet om tillverkaren lovar att dess produkter inte innehåller några smakförstärkare.
• Glutamat är förmodligen en av de mest kända smakförstärkarna och har ett dåligt rykte. Med hänvisningen "Naturligt utan smakförstärkande tillsatser" är det värt att ta en titt på ingrediensförteckningen, på andra plats där jästekstrakt redan finns.
• Jästextrakt innehåller glutamat och är definitivt en smakförstärkare. Det behöver emellertid inte identifieras som sådant eftersom glutamatet inte isolerades. Glutamat är inte hälsoskadligt, men en påsoppa med huvudingredienserna salt och smakförstärkare kan inte riktigt beskrivas som en naturlig kost.

När reklam omformuleras: normalt istället för uppblåst mage

• I likhet med Actimel var Activa också tvungen att justera sin annonsstrategi lite: hur ofta en lättad kvinna flimrade på skärmen, som äntligen fick bort sin uppblåsta mage tack vare yoghurten.
• Eftersom probiotisk yoghurt inte har någon påvisbar påverkan på tarmfloraen, måste en ny formulering hittas här.
• Nu har konsumenten inte längre lovat en platt mage, utan välbefinnande - och du behöver det för att vara "normal". Slagordet "normal är att må bra" antyder exakt det.

Reklammyten på sin topp: Smal genom kaffe njutning

• Vissa kaffetillverkare annonserar att deras produkt stöder fettförbränning och säkerställer en negativ energibalans.
• Denna typ av reklam för kaffe har förbjudits sedan 2012. Anledningen: koffein i kaffe stimulerar matsmältningen och minskar aptiten, men dessa effekter är minimala.
• För att uppnå den utlovade effekten i reklam måste du dricka stora mängder kaffe - och det skulle vara ohälsosamt.

I nästa artikel tittar vi närmare på att dricka myter om vatten: i kontrollen avslöjar vi vad som verkligen är sant.